O consumo de chá no Brasil deixou de estar restrito aos dias frios ou a ocasiões pontuais e passou a ocupar um espaço fixo na rotina de autocuidado. A bebida, antes ligada a momentos específicos, acompanha hoje diferentes períodos do dia e se conecta a um movimento amplo de valorização da saúde física e emocional, tema que ganhou peso econômico nos últimos anos.

Segundo o Global Wellness Institute, a economia global do bem-estar movimentou cerca de US$ 6,8 trilhões em 2024, com o Brasil entre os maiores mercados do setor, o que ajuda a explicar por que hábitos simples, como preparar uma infusão, passaram a ser lidos sob a ótica do cuidado pessoal.

Um levantamento conduzido pela Leão com 500 consumidores de chá em todo o país ajuda a dimensionar essa mudança de comportamento. De acordo com o estudo, 48% dos entrevistados afirmam consumir a bebida diariamente e, entre eles, 21% o fazem mais de uma vez ao dia. Embora o hábito permaneça concentrado dentro de casa, ambiente citado por 97% dos participantes, a infusão vem conquistando novos contextos e acompanha os brasileiros também no trabalho, durante os estudos e em refeições fora do lar.

Bebida associada ao relaxamento e ao autocuidado

Os dados revelam uma relação cada vez mais próxima entre chá e bem-estar. Para 65% dos entrevistados, a bebida integra o ritual antes de dormir, enquanto 56% a associam a momentos de relaxamento. Outros 46% afirmam que ela faz parte da rotina diária e 40% recorrem à infusão quando procuram uma alternativa considerada mais saudável.

Os benefícios percebidos também pesam na decisão: 75% consomem chá em busca de relaxamento, 72% pelo bem-estar, 60% para auxiliar a digestão, 42% pela hidratação e 38% por mais energia.

Na avaliação de Marcelo Correa, CEO da Leão, os números indicam uma mudança no papel que a bebida ocupa no cotidiano. "O estudo mostra uma transformação importante no papel do chá na vida das pessoas. A bebida deixou de estar restrita a ocasiões específicas e passou a acompanhar diferentes momentos do dia, conectando-se a tendências cada vez mais fortes, como bem-estar, autocuidado e busca por escolhas mais naturais e saudáveis. Esse movimento fortalece a categoria e abre oportunidades para o desenvolvimento de soluções que atendam às novas demandas do consumidor", afirma o executivo.

Sabor e ingredientes naturais orientam a escolha

Apesar da associação crescente entre chá e saúde, o prazer continua determinante no momento da compra. O sabor aparece como principal atributo para 75% dos entrevistados, seguido pelos ingredientes naturais (66%) e pelos benefícios à saúde (61%). O consumidor também se mostra mais atento às embalagens: os itens mais consultados são o tipo de chá (72%), a data de validade (68%), os benefícios do produto (62%) e a lista de ingredientes (58%).

A procura por experiências variadas aparece na preferência por combinações. Enquanto 64% dos consumidores optam por blends que misturam frutas, flores, ervas e especiarias, apenas 36% escolhem sabores únicos. Entre os perfis mais apreciados estão ervas e plantas (90%), sabores cítricos (63%), especiarias (63%) e frutas (62%), o que sinaliza espaço para o desenvolvimento de novas composições.

Para Correa, esse conjunto de preferências traduz uma demanda que vai além do consumo ocasional. "O consumidor busca cada vez mais produtos naturais, funcionais e alinhados ao seu estilo de vida, e o chá reúne atributos únicos para atender a essa demanda", observa o CEO. Segundo ele, traduzir mudanças de comportamento em inovação é o que sustenta o crescimento da categoria.

O levantamento foi realizado pela MindMiners em novembro de 2025, com 500 consumidores brasileiros de chás para infusão, margem de erro de 3,7 pontos percentuais e nível de confiança de 95%. Os resultados apontam para uma tendência que deve se manter: à medida que o autocuidado se firma como valor entre os brasileiros, a infusão tende a permanecer presente em diferentes momentos da rotina, unindo prazer, sabor e a percepção de uma escolha mais saudável.

Sobre a Leão

A Leão é uma empresa do grupo Coca-Cola Brasil com mais de 120 anos de experiência no mercado brasileiro, responsável pela produção de bebidas saudáveis representadas pelas marcas Leão e Matte Leão, líderes da categoria de chás secos para infusão, referências de mercado e sinônimo de qualidade, tradição e inovação.

Para saber mais, basta acessar: https://www.chasleao.com.br/